Backlink: cosa sono, perché servono e come ottenerli

I backlink sono, in termini molto semplici, collegamenti ipertestuali che puntano da un sito web a un altro. Sono considerati un elemento fondamentale nella SEO (Search Engine Optimization) perché influenzano la posizione di un sito nei risultati dei motori di ricerca. In pratica, quando un sito esterno crea un backlink verso il tuo sito, segnala ai motori di ricerca che il contenuto che hai pubblicato è rilevante e di qualità, e contribuisce così ad aumentarne l'autorità e la visibilità.

I backlink possono provenire da diverse fonti - come blog, articoli, forum o social media - e la loro qualità è un fattore estremamente importante in termini di posizionamento: i link provenienti da siti autorevoli e pertinenti hanno infatti un impatto decisamente più positivo rispetto a quelli che provengono da siti poco affidabili.

Cos’è una strategia di backlinking e quali sono i suoi obiettivi?

Una efficace strategia di backlinking può migliorare significativamente il ranking di un sito nei risultati di ricerca. Essa consiste in un approccio pianificato e sistematico per ottenere collegamenti ipertestuali da altri siti web verso il proprio, migliorando la sua autorità e visibilità nei risultati di motori come Google.

Qualunque strategia di backlinking ha diverse finalità, che includono principalmente:

• Il miglioramento nel ranking dei motori: la presenza di backlink di qualità indica ai motori di ricerca che il contenuto di un determinato sito è rilevante e affidabile, e dunque contribuisce a posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca.
• Aumento del traffico qualificato: i backlink provenienti da siti autorevoli tendono a portare visitatori interessati sul sito di destinazione, e di conseguenza contribuiscono ad aumentare il traffico e (potenzialmente) le conversioni.
• Costruzione di autorità e credibilità di brand: disporre di backlink rispettabili aiuta a costruire la reputazione del marchio e favorisce la fiducia degli utenti.
• Espansione del network e della visibilità: una strategia di backlinking studiata con cura può facilitare la creazione di relazioni con altri siti e influencer, aumentando le opportunità di collaborazione e visibilità.
• Supporto alla Local SEO: per le aziende che operano in un’area geografica circoscritta, i backlink rappresentano uno strumento di valore per migliorare la posizione nelle ricerche locali e a raggiungere un pubblico più specifico.

Come e perché controllare i backlink sul proprio sito web (e su quello di altri)

Controllare i backlink sul proprio sito web è fondamentale per avere un’idea precisa di quali e quanti siti web creano collegamenti ipertestuali che dirigono a un canale di nostra proprietà. È però importante sapere come farlo, e le modalità sono diverse.

È innanzitutto possibile utilizzare Google Search Console, uno strumento gratuito di Google che, dalla sezione “Link”, permette di visualizzare i backlink più importanti e anche le pagine del sito web che ricevono più collegamenti.

Vi sono poi diversi strumenti di terze parti (sia gratuiti che a pagamento) che offrono analisi più approfondite dei backlink del tuo sito e di quello dei concorrenti, come ad esempio SEMrush (che offre un’analisi completa dei backlink, permettendo di monitorare i link in entrata e la loro efficacia), Ahrefs (che fornisce un’analisi dettagliata dei backlink, inclusi i link che puntano al tuo sito, la loro qualità e l'ancoraggio dei testi) oppure Moz (che sfrutta uno strumento proprietario chiamato “Link Explorer” per mostrare i backlink, l’autorità del dominio e altre ricerche pertinenti).

Ti ricordiamo a tal proposito che l’autorità di un dominio (Domain Authority o DA) è una misura sviluppata proprio da Moz che stima la probabilità che un sito web si posizioni bene nei risultati dei motori di ricerca. È interessante notare che la DA è influenzata da diversi fattori tra cui qualità e quantità di backlink, ottimizzazione SEO on-page, storia del dominio (intesa come longevità) e interazioni/popolarità sui social media.

Un altro metodo per monitorare i tuoi backlink è quello manuale, che consiste in una ricerca su Google utilizzando la query “link .com”: non è una tecnica esaustiva, ma può comunque darti un’idea dei backlink più visibili.

In generale, il nostro consiglio è di utilizzare uno o più tra gli strumenti che abbiamo elencato per effettuare audit regolari dei backlink e identificare quelli spam o di bassa qualità che potrebbero danneggiare la tua reputazione online. Check periodici sono anche molto importanti per ottimizzare la tua strategia SEO e migliorare il tuo posizionamento nella SERP.

Cosa rende un backlink di alta qualità?

Ci sono backlink “buoni” e backlink “cattivi” (o comunque meno buoni), ossia alcuni sono più efficaci di altri nel migliorare la visibilità e l'autorità di un sito web.

Esploriamo quindi a seguire i principali elementi che determinano la qualità e l'utilità di un backlink, tenendo conto che questi fattori possono aiutarti a valutare i tuoi backlink attuali e a identificare nuove opportunità di link building per ottenere collegamenti di alta qualità.

L’autorità del sito che fornisce il backlink

L'autorità del sito che fornisce il backlink è fondamentale. Backlink provenienti da domini altamente autorevoli, come noti blog o pubblicazioni, hanno un impatto maggiore sulla tua SEO. Questi link sono infatti percepiti come più affidabili dai motori di ricerca: ciò significa che un link da un sito di prestigio può conferire al tuo sito maggiore credibilità.

La rilevanza del contenuto

Chiamata anche pertinenza, è anch’essa un aspetto cruciale. Un backlink da un sito che tratta argomenti simili o affini al tuo settore è più prezioso di uno che proviene invece da una piattaforma non attinente a ciò che fai. In generale, ricorda che i motori di ricerca considerano la rilevanza del link per determinare quanto il collegamento possa influenzare il posizionamento del tuo sito.

Il testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio, ovvero le parole cliccabili che costituiscono il link, gioca anch’esso un ruolo importante nel comunicare ai motori di ricerca il contenuto della pagina di destinazione. Un testo di ancoraggio descrittivo e pertinente può migliorare l'esperienza utente e aumentare la probabilità che il tuo link venga cliccato.

Link Follow e NoFollow: capire la differenza

La distinzione tra link "follow" e "nofollow" è altrettanto significativa. Te la spieghiamo in breve: i link "follow" trasferiscono valore SEO e possono contribuire a migliorare l'autorità del tuo dominio, mentre i link "nofollow" non lo fanno. Tuttavia, i link "nofollow" possono comunque portare traffico diretto e aumentare la visibilità del tuo sito, quindi non dovrebbero essere trascurati.

Il posizionamento del link nel contenuto

La posizione del link all'interno del contenuto è essenziale. Un backlink collocato in un contesto rilevante e prominente, come nel corpo di un articolo, tende a essere più efficace rispetto a un link situato in un piè di pagina o in un elenco di risorse. La visibilità del link influisce infatti direttamente sulla sua probabilità di essere cliccato.

La pagina di destinazione del backlink

Infine, la pagina di destinazione a cui il backlink punta deve essere di alta qualità e pertinente al contenuto complessivo. Se un link rimanda a una pagina ben strutturata, informativa e di valore per l'utente, il backlink sarà considerato più utile dai motori di ricerca.

Utilizzando questi criteri, puoi analizzare i tuoi backlink esistenti e identificare le migliori opportunità per la creazione di nuovi collegamenti, contribuendo così a migliorare la tua strategia di posizionamento e la tua presenza online.

Dieci consigli per ottenere backlink per il tuo sito web

Prima di concludere, vogliamo offrirti dieci consigli strategici per massimizzare le probabilità di ottenere backlink di alta qualità per il tuo sito web.

• Crea contenuti di valore: produci con regolarità contenuti originali, informativi e utili che attraggano naturalmente link. Ricorda che articoli approfonditi, guide, infografiche e studi di caso possono essere particolarmente efficaci.
• Fai guest blogging: sei bravo a scrivere? Fallo realizzando articoli per blog e siti web di terzi nel tuo settore. In cambio, puoi includere un backlink al tuo sito nella tua biografia o nel contenuto stesso.
• Crea partnership e collaborazioni: lavora con altre aziende o influencer per creare contenuti condivisi o eventi che possono portare a utili backlink reciproci.
• Iscriviti a directory online e siti di qualità: l’importante è che siano pertinenti e di valore per il tuo settore di riferimento. Significa che dovrai sempre assicurarti che siano rispettabili e abbiano un buon valore SEO.
• Metti a disposizione contenuti oggettivamente utili e interessanti: crea risorse utili e condivisibili, come checklist, eBook o tool online, che altri potrebbero voler linkare nelle loro pubblicazioni.
• Tieni d’occhio la concorrenza: analizza periodicamente i backlink dei tuoi concorrenti per identificare opportunità che potresti sfruttare. È sufficiente utilizzare i tool online che ti abbiamo indicato in precedenza.
• Dedicati alle PR digitali: contatta giornalisti e blogger per presentare storie o notizie interessanti riguardanti il tuo business, incoraggiandoli a linkare al tuo sito.
• Comunica sui social media e nelle community online: partecipa attivamente a gruppi e forum pertinenti. Condividi il tuo expertise e, quando appropriato, linka al tuo sito.
• Ripara i broken link: dovrai quindi trovare i “link rotti” su altri siti web e contattare i webmaster per suggerire la sostituzione del link con uno al tuo contenuto pertinente.
• Ottieni recensioni, opinioni e testimonianze: offri i tuoi prodotti o servizi a blogger e influencer in cambio di una recensione. Queste recensioni spesso includono backlink al tuo sito.

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