22 Maggio 2024
Le pagine prodotto – note anche come “product pages” – sono pagine web specificamente concepite per presentare e descrivere in modo dettagliato un singolo articolo in vendita all’interno di un sito e-commerce. Hanno quindi lo scopo di offrire agli utenti che visitano la piattaforma una serie di indicazioni essenziali per prendere decisioni d’acquisto più consapevoli e informate.
Le pagine prodotto sono progettate per essere informative, coinvolgenti e persuasive al fine di fornire un'esperienza di shopping ottimale agli utenti e aumentare le conversioni per l'e-commerce: di conseguenza, una buona progettazione delle pagine prodotto è essenziale per massimizzare le vendite e la soddisfazione del cliente.
È anche importante chiarire che “pagina prodotto” non è sinonimo di “scheda prodotto”: quella tra questi due termini è infatti una differenza sottile ma non per questo meno importante, soprattutto in termini di SEO. La scheda prodotto è una sezione della pagina prodotto, una sorta di documento che contiene informazioni sintetiche e tecniche su un determinato articolo, e si rivela molto importante in ambienti di vendita B2B e B2C, dove i dettagli tecnici e le specifiche hanno un ruolo fondamentale. La scheda prodotto può essere integrata direttamente nella pagina del prodotto o fornita sotto forma di file PDF scaricabile o riassunto stampabile.
Quali sono gli elementi delle pagine prodotto
Tipicamente, le pagine prodotto di un sito e-commerce si compongono di una serie di elementi fondamentali:- Il nome del prodotto in vendita.
- Fotografie, immagini, rendering o video che mostrano il prodotto da diverse angolazioni e prospettive. Le immagini di alta qualità sono essenziali per mostrare il prodotto in modo accurato e invitante.
- Una descrizione dettagliata delle caratteristiche, delle specifiche tecniche e degli utilizzi del prodotto. Questa sezione fornisce agli utenti tutte le informazioni di cui hanno bisogno per comprendere appieno le funzionalità del prodotto e valutarne l'acquisto.
- Il prezzo del prodotto, eventuali sconti o promozioni applicabili e le opzioni di pagamento disponibili.
- La disponibilità del prodotto per l’acquisto ed, eventualmente, il tempo stimato per la sua spedizione e consegna.
- In alcuni casi, le opinioni e valutazioni lasciate da clienti che hanno già acquistato e utilizzato il prodotto. Le recensioni dei clienti forniscono un feedback autentico e hanno un’enorme influenza sulle decisioni di acquisto degli altri utenti.
- Call to Action, ossia pulsanti o link che invitano gli utenti a compiere un'azione specifica, come "Aggiungi al carrello", “Salva per dopo”, “Aggiungi ai preferiti”, "Acquista ora" o "Aggiungi alla lista dei desideri".
Pagine prodotto e SEO: binomio vincente per massimizzare la visibilità sui motori
Una pagina prodotto SEO-friendly – ossia correttamente ottimizzata per posizionarsi quanto più in alto possibile nella SERP – massimizza la visibilità del prodotto stesso sui motori di ricerca, aumentando così il traffico organico verso il sito e-commerce e migliorando le possibilità di conversione. Di riflesso, un corretto processo di ottimizzazione SEO può fare davvero la differenza tra un prodotto che viene individuato facilmente dai potenziali acquirenti e uno che, invece, rimane ignorato perché nascosto nei meandri dei risultati di ricerca.
Le regole per una corretta ottimizzazione SEO delle pagine prodotto
Come abbiamo spiegato, quando si parla di e-commerce è essenziale progettare e realizzare pagine prodotto SEO-friendly, ossia dotate di tutte le caratteristiche necessarie a favorire un ottimale posizionamento organico sui motori di ricerca. Vediamo a seguire quali dovrebbero essere le sue principali caratteristiche:- Keyword pertinenti e mirate: la pagina prodotto dovrebbe contenere parole chiave rilevanti e pertinenti al prodotto che si sta vendendo. Le keyword dovrebbero essere presenti nel titolo, nella descrizione, negli attributi delle immagini e nel testo della pagina in modo naturale e coerente, evitando lo stuffing (ossia l’inserimento eccessivo e fuori luogo delle parole chiave nel testo per il solo scopo di “fare numero”).
- Contenuto unico, originale e di qualità: la descrizione del prodotto dovrebbe essere originale, dettagliata e informativa. È sempre suggerito evitare di copiare e incollare le descrizioni fornite dai produttori. Al contrario, è opportuno creare contenuti unici che offrano valore aggiunto agli utenti e rispondano alle loro reali esigenze e domande.
- Struttura della pagina comprensibile e ben definita: la pagina prodotto dovrebbe avere una struttura chiara e organizzata, con titoli, sottotitoli e paragrafi che facilitino la lettura e la comprensione del contenuto. Sarà quindi necessario utilizzare tag HTML appropriati (come H1, H2, H3) per evidenziare i titoli e la struttura della pagina.
- Immagini di qualità, chiare, pertinenti e ottimizzate: anche le immagini (ed eventualmente i video) del prodotto dovrebbero essere ottimizzate per le prestazioni e per il posizionamento SEO. È quindi opportuno assicurarsi che abbiano nomi file descrittivi, che sia presente testo alternativo (ALT text) per descrivere le immagini e che le dimensioni dei file siano ottimizzate in modo tale da ridurre i tempi di caricamento della pagina.
- URL SEO-friendly: l’URL della pagina prodotto dovrebbe essere breve, descrittivo e contenere parole chiave rilevanti. Meglio invece evitare URL troppo lunghi o complessi che possono essere difficili da leggere e comprendere per gli utenti e i motori.
- Presenza di link interni ed esterni: è buona pratica collegare la pagina prodotto ad altre pagine pertinenti all’interno del sito web (link interni realmente utili, come ad esempio a una sezione FAQ) e, se possibile, a risorse esterne autorevoli e rilevanti (link esterni). Tale approccio migliora l’autorevolezza della pagina e il suo posizionamento nei risultati di ricerca.
- Velocità di caricamento della pagina: è essenziale che la pagina possa essere visualizzata rapidamente su tutti i dispositivi e con tutte le connessioni Internet. La velocità di caricamento della pagina è, non a caso, un fattore importante per l'esperienza dell'utente e influenza il posizionamento nei motori di ricerca.
- Design mobile-friendly: infine, la pagina prodotto dovrebbe essere ottimizzata per i dispositivi mobili, garantendo una visualizzazione e un'esperienza utente ottimali anche su smartphone e tablet. Non dimentichiamo infatti che, oggi più che mai, Google considera la compatibilità mobile come un fattore di ranking cruciale nei suoi algoritmi di ricerca.
Struttura e formattazione delle pagine prodotto: qualche consiglio
La struttura e la formattazione del testo sono critiche sia per l'esperienza utente che per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ecco i nostri consigli in merito a come organizzare il testo delle pagine prodotto per massimizzare entrambi questi aspetti:- Paragrafi brevi e leggibili: suddividi il contenuto della pagina in paragrafi brevi e facilmente leggibili. In tal modo, renderai il testo più digeribile per gli utenti e favorirai una migliore comprensione del prodotto. Ricorda inoltre che paragrafi più brevi possono migliorare la leggibilità su dispositivi mobili, dove lo spazio è inevitabilmente più limitato.
- Titoli e sottotitoli: utilizza titoli e sottotitoli per suddividere il contenuto della pagina in sezioni chiare e distinguibili. Ciò non solo rende più semplice la scansione del testo da parte degli utenti, ma fornisce anche indicazioni ai motori di ricerca sulle parole chiave e sui concetti principali della pagina.
- Grassetto e corsivo: usa il grassetto e il corsivo per evidenziare le parole chiave o i concetti chiave all'interno del testo. Tale tecnica aiuta gli utenti a identificare rapidamente le informazioni importanti e può influenzare positivamente il posizionamento della pagina nei risultati di ricerca.
- Liste puntate e numerate: sfrutta le liste puntate o numerate per elencare le caratteristiche del prodotto, i vantaggi o le specifiche tecniche in modo chiaro, comprensibile e conciso. Le liste rendono più facile per gli utenti individuare le informazioni di loro interesse e migliorano la leggibilità complessiva della pagina.
- Link interni ed esterni: se appropriato e pertinente, inserisci link interni ad altre pagine del sito web correlate al prodotto in questione. In tal modo, potrai migliorare l'esperienza utente fornendo informazioni aggiuntive e contribuire alla struttura dei link interni del sito, un altro fattore importante per la SEO. Inoltre, considera l'inserimento di link esterni a risorse autorevoli e rilevanti per arricchire il contenuto e fornire ulteriori informazioni ai visitatori.
- Ottimizzazione per dispositivi mobili: assicurati che il testo sia facilmente leggibile anche sui dispositivi mobili, con tipologia e dimensioni del carattere adeguate e spaziatura sufficiente tra le righe. Un approccio mobile friendly è essenziale per garantire un'esperienza utente ottimale su tutti i dispositivi e ha senza dubbio un impatto positivo sul posizionamento nei risultati di ricerca mobile di Google, Bing e altri motori.
