Brand identity
La brand identity è l’identità di marca, ossia l’insieme delle caratteristiche fisiche e psicologiche che creano la percezione e il riconoscimento del brand da parte delle persone.
In sintesi è il volto della marca, che rispecchia la sua identità e la rende ben riconoscibile e distinguibile dagli altri brand.
Spesso confusa con la brand image, esprime invece un concetto ben diverso: quest’ultima identifica il modo in cui la marca è vista e percepita dal consumatore, mentre l’identità di marca è il modo in cui il brand vuole essere percepito dal consumatore. Se l’azienda potesse quindi dare una voce alla sua marca, quella sarebbe la brand identity.
Durante la creazione di una brand identity è fondamentale considerare informazioni come la USP, la personalità del brand, il target di riferimento, il mercato in cui il brand si vuole posizionare, la concorrenza, il modo in cui la marca “parla” e, soprattutto, cosa la rende unica rispetto a tutte le altre (ovvero il brand positioning). Solo così è possibile stabilire con precisione le regole in base alle quali costruire la brand identity.
Creativity & Design . Brand identity
Gli elementi della brand Identity
Gli elementi alla base della brand identity sono: il nome, il logo, la scelta dei colori, la tipografia, le immagini, il tono di voce visivo, l’iconografia e tutti i materiali di comunicazione su cui questa identità viene declinata: la cosiddetta immagine coordinata (tre esempi: i biglietti da visita, la firma e-mail e il packaging dei prodotti).
Tutti questi elementi vengono definiti e spiegati nel Manuale di Identità di Marca (Brand Identity Manual), che fornisce le linee guida per realizzare materiali visivi in modo efficace e coerente con l’immagine del brand.
È fondamentale applicare in modo uniforme e continuativo nel tempo le regole stabilite per tutti i materiali di comunicazione: tale approccio permette al pubblico di conoscere e riconoscere in modo chiaro la marca, ne aumenta la riconoscibilità e favorisce la credibilità.
Cosa significa fare brand identity in Naxa:
Analizzare tutte le caratteristiche dell’azienda: come si chiama, in quale settore opera, cosa propone, a chi e in che modo, quali sono le caratteristiche della sua proposta, quali valori la guidano, ecc. In pratica, i fattori distintivi da comunicare al pubblico.
Analizzare il mercato di riferimento e costruire le buyer persona, ossia i potenziali acquirenti della marca.
Progettare logo, marchio, tipografia, palette colori e simboli in modo che siano coerenti con il nome dell’azienda, i suoi valori, prodotti e servizi e personalità di brand.
Sviluppare il Brand Identity Manual e fornire le linee guida per integrare la brand identity in tutte le risorse aziendali e in tutte le comunicazioni.
Monitorare la marca per valutare la coerenza e l’integrità della brand identity con tutte le attività di marketing.
Rendi il tuo brand riconoscibile e desiderabile.
Inizia il tuo percorso di Brand Identity