Brand positioning
Il brand positioning è il posizionamento che una marca occupa nella mente dei consumatori rispetto ai suoi competitor.
È quindi un concetto basato sulla percezione che clienti e lead hanno di un determinato brand in base ai loro specifici criteri di valutazione.
Nella costruzione di un brand positioning, l’obiettivo è generare un’impressione unica e inequivocabile nella mente del pubblico e nel mercato di riferimento. Significa rendere la marca non soltanto ben distinta dai suoi concorrenti e immediatamente riconoscibile, ma anche desiderabile.
Come si distingue un brand da tutti gli altri? Puntando l’attenzione su suoi specifici attributi, sui vantaggi che può garantire agli utenti, o enfatizzando il segmento di mercato in cui opera. In pratica, comunicando tutte le dimensioni distintive che i consumatori ricercano e apprezzano.
Strategy & Consulting . Brand positioning
La Unique Selling Proposition
Per definire e sviluppare un posizionamento di marca di successo, un elemento chiave è la USP (Unique Selling Proposition o Unique Selling Point), ossia la caratteristica tangibile o intangibile che rende il brand unico o quantomeno riconoscibile rispetto a tutti gli altri. La USP è quindi l’elemento o l’insieme degli elementi che distingue la marca rispetto ai concorrenti e ne favorisce la memorizzazione da parte degli utenti. Si tratta di un fattore imprescindibile, da mettere a fuoco sempre, per una strategia di marketing solida e distintiva. Disporre di una USP chiara significa sviluppare più facilmente un messaggio altrettanto chiaro e, soprattutto, distintivo.
Cosa significa fare brand positioning in Naxa:
Individuare e analizzare l’attuale posizionamento in termini di comunicazione della marca sul mercato di riferimento in relazione ai suoi competitor.
Identificare e comprendere il posizionamento in termini di comunicazione sul mercato delle marche concorrenti.
Identificare l’USP del marchio attraverso l’analisi interna della sua filosofia, punti di forza, proposte di valore, missione, visione e attributi specifici.
Formalizzare gli asset valoriali del brand (mission, vision, valori).
Tradurre l’USP in un messaggio strategico e differenziante, il brand strategic concept.
Declinare il brand strategic concept su tutti i touchpoint di comunicazione.
Trova la tua USP e crea il tuo brand strategic concept.
Inizia il tuo percorso di Brand Positioning